數碼媒体營銷在我現有工作中应用:

隨著全球化的普及，生產亦走進全球化發展。現時，我在行業中主要是令導著樣辦製作的技術部門，這部門亦走向全球化，企業以香港為樣辦的核心基地，向全球的服裝工廠作出樣辦製作指示與技術支援。主要是利用了3D-CAD的試身技術，與身處德國的設計師瞭解他們的設計要求後進行2D-CAD的紙樣設計、製辦，再透過網上的視象設身確產品要求或作出修改；然後將所有製辦資料及2D紙樣透過全球網絡發送到世界各地的生產中心作出生產。一切這些不同功能的操作，主要是透過EDI信息技術來向各商務領域滲透與結合，如下圖EDI的信息框架：


EDI的功能：
它是資訊交換技術的核心，透過系統的功能模組包括：聯系模組、報文生成和處理模組、格式轉換模組、通信模組…等。EDI系統作出訊息交換其操作流程如下圖：



服裝EDI的報文：
EDI的語義、語法標準，被認為是EDI技術核心。當資訊現時普遍在使用的服裝EDI報文標準，可參考如下：

現今的服裝業如何應用數碼媒體營銷：

資訊技術是一把雙刃劍，這在我工作的服裝業中早已嘗到。懂得掌據，會得到跨式的進步；否則，喪失難得機會，並進一步被拉開距離。
服裝行業的市場進入門檻低，決定了整個行業集中度相對低，基本上是充分競爭的格局，屬於蝴蝶形行業結構，如下圖。在這種結構中，買方和賣方都是高度分散。所以，數碼媒體營銷在服裝企業中發揮它高速的連結與搜尋作用。



數碼媒體營銷在服裝業的操作：
數碼媒體營銷在服裝業中早已用上。過往，主要是用在價值鏈兩端的採購環節與銷售環節，中間的生產多以內聯網連結，並利用EDI信息技術作互通，把各個供、銷、與管理企業連結起來。我們可以從下圖製衣業的數碼娸體營銷操更易於理解：

數碼媒體營銷在本港的成功應用例子：

由於本港城面積少及人口密度高，各區的生活消費所需都十分集中；而且，香港是個國際都會城市，各國品牌都爭相在港開店，主要是看準這高密度的城市，每分鐘進店的人均流量高，使投資回報快。亦相對做成數碼媒體營銷，在本港的零售市場不十分活躍的主要源因。但，愛好新事物的香港人，數碼媒體營銷對他們仍是有吸引力的。
”網上交友” 可算是本港其中一個數碼媒體營銷的成功例子，不論年齡與性別都共同參與。”交友” 這個有深遠歷史的人類文明起源，自古以來不論地界與國籍的：老、中、青年人都共同參與。遠古交友是結合了探險與商貿原素。發展到後來，以郵遞是最為普遍的交友途徑。現今電郵的普及，有此更與流動電話短訊連結起來，作聊天式的交往。
它把人的距離由遠古以 “年” 或 “日” 為單位的距離，拉致今天以 “分” 或 “秒” 為單位的距離。透過招募會員的形式，帶我們走進世界各地認識不同的朋友，建立一個以個人為中心的環球互聯網絡。所以，它不單是本港成功的數碼媒體營銷行業，更是一個全球性的數碼媒體營銷的成功行業。
“網上交友” 的經營模式是以地域作劃分收集零碎的個體，再按他們的個人喜好和要求作度身，重新整合作出配對和目標推消。它節省了不少以前的 “歷險” 與 “郵遞” 的開支，並獲得今天的成功。

數碼媒體營銷的特點與傳統媒體的異同：

數碼媒體營銷以資訊為技術依託，以網絡傳輸為手段，建立起來是網絡經濟的實務運作模式。承継了互聯網的開放性、全球性、互動性、低成本、商效率的優勢和特奌，還具有以下特奌：
1. 安全敏感性 _ 由於數碼媒體營銷的開放性和全球一體化，使它的影響力越廣。數碼媒體營銷是在網上傳輸客戶資訊，數據有高度的安全敏感性。所以企業要提供端到端的安全解決方案，包括：加密機制、簽名機制、分散式安全管理、存取控制、防火墻、安全網絡伺服器、防病毒保擭等。
2. 協作性 _ 若要數碼媒體營銷成功，需要參與者相互協作，包括：政府、金融、企業、物流、通信、技術服務… 等眾多機構共同構通協作。
3. 動態性 _ 數碼媒體營銷的交易網絡是沒有時間限制，不斷更新的系統。使資訊流、資金流、物流不斷運轉，商機不斷湧現。
4. 虛擬性 _ 數碼媒體營銷是依託互網開展的一種商務活動。所以整個活動大部份流程移到虛擬空間，以數宇資訊來傳遞來完成商業活動。
5. 集成性 _ 協調新老技術使它更加行之有效地利用，將人工作業和資訊處理集成為一個不可分割的整體。

數碼媒體營銷的種類與功能：

從不同角度研究數碼媒體營銷可以有不同分類。如按：經濟活動作、交易範圍、營運模式…　等等，其中最普遍的可算是經濟活動分類。由於企業、個人、與政府在數碼媒體營體銷中各自辨演了不同角色，和不同的參與需求。
從他們各自的角度來看，可以作以下的形態分類：
B2B ＝　企業對企業　（例：Alibaba）
B2C ＝　企業對消費者 （例：Amazon）
B2E ＝　企業內部電子商務　（例：公司內部員工關係管理）
B2G ＝　企業對政府　（例：政府招標工程、報關）
C2C ＝　個人對個人　（例：E-bay）
G2C ＝　政府對個人　（例：個人報稅）
從各種分類方式，可瞭解到數碼媒體營銷發展了以下功能：
1. 信息發布和廣告宣傳
2. 諮詢洽淡
3. 網上訂購
4. 網上支付
5. 客戶服務與支援
6. 交易管理
7. 業務組織與管理
8. 資訊採集和分析　
9. 政府政策施行與民意資訊或交往

數碼媒體營銷的結構模式：

_ 經營結構
Weill與Vital（2001）發展一架構以評估電子化企業創新方案之可行性。根據其方法，有以下八個基本的電子化企業模式：
直接行銷
中間商
內容提供者
完整服務提供者
共用基礎設施
價值網整合者
虛擬社群
服務整合者
例如：Amazon.com經模式結合直銷、中間商、虛擬企業及內容提供者。

_ 經營過程
完整的數碼媒體營銷是一個以：互聯網為依託，以網際技術和電腦技術為基礎，以交易雙方為主體，以銀行支持和結算為手段，以客戶數據庫為依據，的面向21世紀的全新商業模式，是由許多系統角色構成的一個大系統，是傳遞營銷信息，溝通企業與企業、企業與客戶之間需求的資訊化過程（如下圖：數碼媒體營銷資訊化過程）。



電子商務可涵蓋的商務活動包括網上采購、網上銷售、網上營銷、網上協同設計製造、網上客戶服務、網上宣傳、網上調查等。參與數碼媒體營銷的實體有：客戶、企業、銀行、認証中心和政府機構等。


_ 收益模式
數碼媒體營銷模式產生的收益，以維繫生存的經營方法是：出現在公司的［價值鏈］中，一透過哪些活動可使公司銷售之產品或服務增加其價值。價值鏈是一組織在生產過程之不同階段執行一系列增加價值的活動，以達成其目標，例如：獲利。其收主要益模式包括：銷售、交易費用、訂閱費、廣告費、結盟費、和其他收入來源。

_ 價值主張
數碼媒體營銷的價值主張包括：應用經營模式所獲得之利益，其中包括無形、非量化之利益。據Amit與Zott（2001）提出電子化企業所建立之四組價主張：搜尋及交易的成本效率、互補性、鎖住、新奇性。

_ 典型例子　
• 集體棌購　 • 電子招標系統 • 線上拍賣
• 自行定價 • 產品及服務客製化 • 尋找最佳價格
• 電子市集與交易 • 聯盟行銷 • 資訊經紀商
• 病毒行銷 • 交換 • 社交網路、社群與部落格
• 大幅折扣 • 會員制 • 價值鏈整合
• 製造商直銷 • 價值鏈服務提供者 • 協商談判
• 供應鏈改善者 • 線上直銷

數碼媒體營銷的發展史：

_ 數碼媒體營銷從軍事用途發展為商業，始於19世紀70年代的美國，例如：電子金融轉帳。繼後，發展出電子資料交換，將電子交換應用範圍擴大至其他類型的交易商理。
_ 到了1990年，網際網路開始商業化成為全球資訊網時，使造出子［電子商務］這個名稱。
_ 數碼媒體銷售只是碼媒體營銷發展到一個階段後的結果。到了1995年開始，網際網路使用者見證了很多創新應用的發展，亦包括了數媒營銷。
_ 自1999年電子商務的重奌從B2C轉為B2B，2001年則從B2B轉為B2E及B2G、協同商務、電子化政府、數位元學習與行動商務。數碼媒體營銷可以說是沒有任何一種經濟模式能這樣，在短短幾年間己經曆了如此戲劇性的發展，亦被受企業及社會階層所接受和關注。一個個數碼媒體營銷方式誕生的財富神話，”.com”便對任何人都出現了轟炸和衝擊。［紐約時報］曾發表了一幅漫：一個乞丐頸上掛著招牌寫著［I need food］在街頭流浪要飯，結果是沒人理睬。另一個乞丐卻在頸上掛同一個招牌，但在句子後加了個 ”.com”，寫上［I need food. com］，頓時所有的過路人都搶著把錢投到他的帽子裏，分析家紛紛前來發表［市場新規則］的投資報告，新聞媒體亦爭相採訪。
_ 到了2005年，社交網路、區位商務、無線應用開始受到廣泛的注意。發展到今天己進入一個［數位經濟］的年代。